Quando o racismo ainda era um assunto considerado tabu e tratado com moderação, a Benetton criou uma campanha com personagens negros, brancos e orientais, e com a famosa foto contendo três corações humanos trazendo a legenda “preto, branco, amarelo”. Mais tarde, no ano 2000, a campanha “We on Death Row”, envolvendo sentenciados à pena de morte, causou controvérsias e tornou-se uma das campanhas publicitárias mais comentadas da época.
Religião, guerra, racismo, AIDS e violação dos direitos humanos foram alguns dos temas que já estiveram na mira das lentes do fotógrafo italiano Oliviero Toscani, que acompanha o grupo Benetton desde os anos 80, e cujo objetivo, aparentemente, sempre foi causar grande impacto com as peças publicitárias da empresa.
Sem considerar a repercussão positiva ou negativa desse impacto, a Benetton, mais uma vez com Toscani, volta a polemizar. A campanha “UnHate” {“não ao ódio”, em tradução livre} envolvendo líderes mundiais se beijando através de montagens já rendeu grande repercussão na mídia – e uma ameaça de processo por parte da igreja católica.
A marca, direcionada para adolescentes e jovens adultos, acredita que a campanha irá gerar um grande alvoroço nos meios de comunicação, mas não irá atingir seu público-alvo. Vocês concordam?
Hu Jintao, presidente chinês / Barack Obama, presidente dos EUA
Papa Bento XVI / Mohamed Ahmed el-Tayeb, imã sunita egípcio
Angela Merkel, chanceler alemã / Nicolas Sarkozy, presidente francês
Kim Jong-il, líder da Coreia do Norte / Lee Myung-bak, presidente da Coreia do Sul
Barack Obama, presidente americano / Hugo Chávez, líder venezuelano
Quando o racismo ainda era um assunto considerado tabu e tratado com moderação, a Benetton criou uma campanha com personagens negros, brancos e orientais, e com a famosa foto contendo três corações humanos trazendo a legenda “preto, branco, amarelo”. Mais tarde, no ano 2000, a campanha “We on Death Row”, envolvendo sentenciados à pena de morte, causou controvérsias e tornou-se uma das campanhas publicitárias mais comentadas da época.
Religião, guerra, racismo, AIDS e violação dos direitos humanos foram alguns dos temas que já estiveram na mira das lentes do fotógrafo italiano Oliviero Toscani, que acompanha o grupo Benetton desde os anos 80, e cujo objetivo, aparentemente, sempre foi causar grande impacto com as peças publicitárias da empresa.
Sem considerar a repercussão positiva ou negativa desse impacto, a Benetton, mais uma vez com Toscani, volta a polemizar. A campanha “UnHate” {“não ao ódio”, em tradução livre} envolvendo líderes mundiais se beijando através de montagens já rendeu grande repercussão na mídia – e uma ameaça de processo por parte da igreja católica.
A marca, direcionada para adolescentes e jovens adultos, acredita que a campanha irá gerar um grande alvoroço nos meios de comunicação, mas não irá atingir seu público-alvo. Vocês concordam?
Hu Jintao, presidente chinês / Barack Obama, presidente dos EUA
Papa Bento XVI / Mohamed Ahmed el-Tayeb, imã sunita egípcio
Angela Merkel, chanceler alemã / Nicolas Sarkozy, presidente francês
